Professora de Design Gráfico e Publicidade e Propaganda conclui mestrado em Comunicação

Pesquisadora analisou campanha da Nike para a sua dissertação

17/02/2023


A professora do colegiado de Design Gráfico e Publicidade e Propaganda, Nattalia Todeschini, concluiu o mestrado em Comunicação da UEL (Universidade Estadual de Londrina). Sua dissertação intitulada "A articulação do mito barthesiano por marcas arquetípicas na produção de sentido em mídias" seguiu a  linha de pesquisa: produção de sentido em mídias.

De acordo com a mestre, a pesquisa teve como base os estudos semióticos de Roland Barthes e os estudos psicológicos de Carl Gustav Jung, com o objetivo de associar o mito barthesiano à narrativa arquetípica em campanhas publicitárias. 

Nattalia analisou a campanha da Nike, intitulada Dream Crazy, na qual a marca utilizou histórias pessoais e profissionais de seus atletas patrocinados para criar um vínculo maior com o seu consumidor. 

"A comunicação da marca, utilizando imagens arquetípicas, será o gatilho que despertará o arquétipo presente no inconsciente coletivo -  estrutura presente em todos os indivíduos - e o encaminhará para a consciência, permitindo que o consumidor interprete a mensagem conforme seu repertório pessoal", completa.

Segundo ela, no processo do mito barthesiano, o arquétipo incorpora o mito para que seja estabelecido um diálogo junto aos consumidores, que identificam a estrutura do arquétipo por meio do inconsciente coletivo. 

"Esses processos e essas narrativas estão muito presentes em marcas dos mais diversos segmentos, e é sempre importante relacionar estudos relativamente atuais, como os arquétipos no branding, com uma base tão sólida quanto a semiótica para explicar como o fenômeno da comunicação acontece de forma sutil, mas muito bem arquitetada por profissionais comunicadores", pontua. 

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